301 research outputs found
BanBif: Banca joven
El Banco Interamericano de Finanzas (BanBif) perteneciente al Grupo Fierro (España) es el
quinto banco comercial más grande del Perú con más de 30 años en el mercado.
Actualmente, ofrece productos de ahorro, crédito, seguros e inversión. Su público objetivo
está compuesto por jóvenes de 25 a 35 años con ingresos medio altos, a los que se
denomina “segmento arena”. BanBif propone el reto de crear una campaña de branding
que logre establecer un vínculo temprano con nuevos clientes jóvenes rentables, para
convertirse en el aliado que los acompañe durante su desarrollo financiero. El objetivo de la
campaña es posicionar a BanBif como el banco para jóvenes y aumentar el nivel de
conocimiento y recordación de la marca a través de un tono de comunicación cercano y
juvenil. Para lograr este objetivo, se desarrolla un estudio de mercado con 133 jóvenes
limeños entre los 25 a 35 años para conocer sus estilos de vida, tendencias de consumo y
nivel de bancarización. Para ello, se emplea una metodología mixta, utilizando como
instrumentos el social listening, encuestas e inmersión antropológica. Los hallazgos de la
investigación permitieron detectar oportunidades y necesidades en el público objetivo que
conllevaron al desarrollo estratégico de la campaña de comunicación publicitaria para
BanBif denominada “Elige tu mood con BanBif”. Esta propuesta vincula los productos y
servicios del banco con las necesidades de los jóvenes logrando comunicar su rol como
aliado financiero.Banco Interamericano de Finanzas of Peru (BanBif) belonging to the Fierro Group (Spain) is
the fifth largest commercial bank in Peru with over 30 years in the business. Currently, the
bank offers products involving savings, credit, insurance, and investment. Its target audience
is composed of young adults between the ages of 25 to 35 years old with a high average
income, named “sand segment”. BanBif establishes the challenge of creating a branding
campaign that succeeds in creating an early relationship with new profitable young adult
clients, so as to become an ally during their financial development. The aim of the campaign
is to position BanBif as the bank for young adults and increase the level of brand awareness
and recall through a familiar and youthful communication. In order to achieve this goal, a
market research was conducted with 133 young adults from Lima between 25 and 35 years
old. It aimed to gain knowledge over their lifestyles, consumer behavior and banking level. A
mixed-method approach was employed, using tools such as social listening, surveys and
anthropologic immersion. The results of the study allowed to identify opportunities and
needs in the target audience, which carried the strategic development of the advertising
campaign for the brand named “Elige tu mood con BanBif”. This approach links the products
and services offered by the bank with the needs of young adults, accomplishing to
communicate the bank’s role as a financial all
Lanzamiento de cafetería Atemporal
El presente trabajo consiste en realizar la campaña de lanzamiento de una nueva
cadena de cafeterías llamada “Atemporal” que va dirigida a jóvenes y adultos jóvenes
de Lima Metropolitana y tiene como objetivo posicionar a la marca como una cafetería
auténtica y acogedora, que brinda una experiencia completa y ofrece una vivencia única
despertando tus sentidos para un máximo placer y confort.This project consists of carrying out the launch campaign of a new chain of cafés called
"Atemporal", that is aimed at young people and young adults in Lima Metropolitana
Lima, Perú and aims to position the brand as an authentic and welcoming café, which
provides a complete experience and offers a unique experience awakening your senses
for maximum pleasure and comfort
Plan de negocios para la implementación de una tienda virtual de obsequios personalizados en el Perú
El comercio de bienes y servicios se viene posicionando en Perú mediante el desarrollo de plataformas digitales, situación acentuada desde marzo de 2020 por el impacto de la pandemia de la COVID-19.
La creciente posesión de dispositivos electrónicos (teléfonos móviles, tabletas, computadoras personales) por usuarios de diversos niveles socioeconómicos (A, B y C, principalmente) y segmentos etarios, ha contribuido, entre otros, a la mayor compra de bienes y servicios por canales digitales.
Uno de estos bienes son los obsequios o regalos personalizados —materia del presente trabajo de investigación— que vienen siendo demandados por un público amplio del Perú, por las características singulares de los mismos, y son elaborados mediante técnicas de sublimación de imágenes y textos. Se busca evocar una emoción o un recuerdo que haga muy especial esta atención.
El proyecto empresarial SubliGifts, que es la marca del negocio proyectado, procura facilitar al cliente todo el proceso de elección del arte y la entrega física del regalo para posicionarse en el mercado de regalos personalizados mediante un esmerado servicio de atención al cliente, alta calidad de los productos y con talento humano adiestrado y experimentado en diseño gráfico y comercialización.Trade in goods and services have been positioning itself in Peru through the development of digital platforms, a situation that has been accentuated since March 2020 by the impact of the COVID-19 pandemic.
The growing possession of electronic devices (mobile phones, tablets, personal computers) by users of several socioeconomic levels (A, B, C, mainly) and age segments have contributed among others to the greater purchase of goods and services through digital channels.
One of these goods are gifts or personalized gifts —the subject of this research work—. This has been demanded by a wide public in Peru due to their unique characteristics and these are made by means of image and text sublimation techniques. It seeks to call an emotion or a memory that makes this attention very special.
The SubliGifts business Project which is the brand of the projected business seeks to facilitate the customer the entire process of choosing the art and the physical delivery of the gift, position itself in the personalized gifts market through careful customer service, high quality of products and human talent trained and experienced in graphic design and marketing.Trabajo de investigació
Banco Azul
El objetivo de este documento es presentar la estrategia de marketing de servicios y publicidad para el Banco Azul, entidad 100% digital que busca incursionar en el mercado peruano. Su público objetivo apunta a jóvenes y adultos jóvenes a nivel nacional que buscar ahorrar dinero u obtener un préstamo, tanto personal como para emprendimiento.
La marca busca posicionarse como una empresa digital que brinda una experiencia simple y accesible en todo momento, con procesos simples y tecnológicos, que otorga las libertades que la banca actual tiene como papeleos engorrosos para apertura de cuentas o solicitudes de crédito, hasta cancelación de tarjetas de crédito.The objective of this paper is to present the services and advertising marketing strategy for Banco Azul, a 100% digital entity that seeks to enter the peruvian market. The target audience is aimed at youth and young adults nationwide who are looking to save money or obtain a looan, both personal and for entrepreneurship.
The brand seeks to position itself as a digital company that provides a simple and accessible experience, with simple and technological process, which grants company that grants the freedom that current banking has, such as cumbersome paperwork for opening accounts or credit applications, even canceling credit cards
El e-commerce en las MYPES del rubro restaurantes ubicadas en el centro histórico, distrito de Cusco, provincia de Cusco, año 2022
El presente trabajo de investigación titulado: “EL E-COMMERCE EN LAS MYPES
DEL RUBRO RESTAURANTES UBICADAS EN EL CENTRO HISTÓRICO, DISTRITO
DE CUSCO, PROVINCIA DE CUSCO, AÑO 2022”, tuvo como objetivo general describir el
uso del comercio electrónico en las pequeñas y medianas empresas del rubro restaurantes ubicadas
en el centro histórico, distrito de Cusco, provincia de Cusco, año 2022. La metodología de la
presente investigación fue de alcance descriptivo, de enfoque cuantitativo y de diseño no
experimental; para responder a las preguntas de la investigación se recolectaron datos a través de
encuestas, las cuales fueron realizadas a una población y muestra de 96 gerentes de las Mypes
restaurantes ubicadas en el centro histórico en el año 2022.
Según los resultados obtenidos en la investigación se concluyó que la utilización del e-commerce
en las Mypes restaurantes ubicadas en el centro histórico no es ni adecuada ni inadecuada, con un
promedio de 2.88, promedio determinado gracias a los resultados obtenidos con respecto a las 5
dimensiones mencionadas en la investigación:
• Medios de pago y procesos de cobro (3.54) considerado adecuado.
• Logística y distribución de pedidos (2.78) considerado ni adecuado ni inadecuado.
• Atención a cliente y seguridad del comercio electrónico (3.32) considerado adecuado.
• Aspectos tecnológicos del comercio electrónico (1.76) considerado inadecuado.
• Técnicas de marketing en internet (2.99) considerado ni adecuado ni inadecuado.This research paper entitled: "E-commerce in the SMEs of the category restaurants located in
the historic center, district of Cusco, province of Cusco, 2022", had as a general objective to
describe the use of electronic commerce in small and Mid-size enterprises of the category
restaurants located in the historic center, district of Cusco, province of Cusco, year 2022. The
methodology of the present research was of descriptive scope, quantitative approach and non-
experimental design; in order to answer the questions of the research data were collected through
surveys, which were made to a population and sample of 96 managers of the s restaurants located
in the historic center in 2022.
adequate nor inadequate, with an average of 2.88.
According to the results obtained in the research, it was concluded that the use of e-commerce in
the SMEs restaurants located in the historic center is neither appropiate nor inappropiate with an
average of 2.88. This average was determined based on the results obtained regarding the five
dimensions mentioned in the research.
• Payment methods and collection processes (3.54) considered appropiate.
• Logistics and order distribution (2.78) considered neither appropiate nor inappropiate.
• Customer service and e-commerce security (3.32) considered appropiate.
• Technological aspects of e-commerce (1.76) considered inappropiate.
• Internet marketing techniques (2.99) considered neither appropiate nor inappropiate.Estrategia organizaciona
Análisis de los factores que permiten la incorporación del comercio electrónico en las MYPES del subsector de confecciones de ropa de mujer en Gamarra
La presente investigación tiene como objetivo analizar los factores que permiten la
incorporación del comercio electrónico en las micro y pequeñas empresas (MYPES) del subsector
de confecciones de ropa de mujer en el Emporio Comercial de Gamarra.
A nivel metodológico, el estudio tuvo un enfoque cualitativo con alcance descriptivo. La
recolección de la información se dio a través de entrevistas a profundidad semi estructuradas.
Primero, se entrevistaron a siete expertos empíricos para validar la relevancia de las variables y
una mayor comprensión de los factores en el sujeto de estudio. Segundo, se entrevistaron a
diecisiete dueños de MYPES, quienes desde su experiencia dieron a conocer los factores que
permitieron la incorporación del comercio electrónico.
Con la información recolectada, se realizó la triangulación de la teoría, perspectivas de
los expertos y experiencias de los dueños. Así, se obtuvieron los hallazgos de cada factor y se
determinó que solo siete son valiosos que permiten la incorporación del comercio electrónico en
el sujeto de estudio.
De esta manera, la tesis cumplió con el objetivo general, ello representa un aporte a la
teoría de incorporación del comercio electrónico en el contexto MYPE peruano, ya que no existe
un marco de referencia de factores que permiten la incorporación del comercio electrónico en este
segmento empresarial, lo cual también contribuye para futuras líneas de investigación
Trabajo de investigación de Campaña de Lanzamiento de Hola Bank para la marca BanBif
La investigación tiene como objetivo desarrollar una estrategia publicitaria que se traduzca en
una campaña de lanzamiento para posicionar a Hola Bank como el primer banco 100% digital
en el Perú. Para ello, se realizó un análisis sobre el contexto actual, público objetivo, categoría
y competencia, en base a herramientas como el Benchmark, Mapa de empatía e Identificación
de Tendencias Globales. Asimismo, se utilizaron técnicas cuantitativas y cualitativas de
investigación para el análisis específico del público objetivo: encuestas y entrevistas a
profundidad, además de un pre-test del concepto creativo.
La estrategia comunicacional es responder a las necesidades de la banca joven a través de un
servicio 100% digital, como ellos. De ello nace la idea “Nacimos digitales, somos como tú”.
El concepto creativo parte de la tensión encontrada en la investigación: el público objetivo
desea realizar actividades que se vinculen con su bienestar emocional; sin embargo, a pesar de
estar familiarizado con propuestas bancarias digitales, no posee conocimiento acerca de los
procesos financieros que tendrían que llevar a cabo para obtener un producto que los respalde
o impulse a lograr sus metas.
Por último, para la ejecución de la estrategia propuesta, se realizó un plan de comunicación
que consiste en tres etapas: intriga, lanzamiento y mantenimiento, los cuales se desarrollarán a
lo largo de un periodo de 2 meses. Asimismo, cada etapa cuenta con diversas acciones online
y offline que acompañan y enriquecen nuestro concepto creativo.This research aims to develop an advertising strategy in order to create a launch campaign to
introduce Hola Bank as the first 100% digital bank in Peru. Therefore, we developed an
investigation related to the current context, target, category, and direct competition, based on
marketing strategies as Benchmark, Empathy Map and Coolhunting. Additionally, we
performed surveys (quantitative tool) and interviews (qualitative tool) in order to analyze the
target deeply. As well as a pre-test to validate de creative concept.
The communication strategy seeks to respond to the needs of young banking with a 100%
digital service, like them. As a result, comes the idea "We were born digital, we are like you".
The creative concept stems from the tension found in the research: the target audience wants
to accomplish activities linked to their emotional well-being. However, despite being familiar
with digital banking proposals, they are not conscious about the financial processes they would
have to follow to achieve their goals.
Finally, for the execution of the proposed strategy, we create a communication plan based on
three stages: intrigue, launch and maintenance, which will be developed over a period of 2
months. Likewise, each stage has different online and offline actions that accompany and
enrich our creative concept.Trabajo de investigació
Estrategia dropshipping en el comercio electrónico para las importadoras peruanas, 2021
El presente trabajo de investigación “Estrategia dropshipping en el comercio
electrónico para las empresas importadoras peruanas, 2021”. El cual tiene como
objetivo general determinar la estrategia dropshipping en el comercio electrónico
para las empresas importadoras peruanas, 2021. Se realizó una investigación de
enfoque cualitativo, aplicativa, nivel exploratorio, de diseño estudio de caso. Los
resultados se obtuvieron mediante entrevistas a especialistas dropshipping y
empresas importadoras peruanas de Piura y Lima. Las cuales fueron remitidas al
programa de ATLAS.TI 9. En conclusión el dropshipping es un tipo de negocio
minorista online, que involucra tres actores que son el cliente, vendedor y el
mayorista o fabricante, este último es el que envía directamente el producto
solicitado por el cliente. Mediante las entrevistas se logró percibir una
predisposición por parte de los importadores peruanos en operar bajo esta
estrategia dropshipping. Al año 2021 las empresas deben de adaptarse a los
nuevos hábitos de los clientes que realizan compras a través de internet deseando
recibir el producto en la comodidad de su domicilio, esta es la nueva tendencia del
comercio que se realizan por medios digitales
Plan de negocio para determinar la viabilidad de crear una plataforma digital de oferta y demanda de servicios generales para el hogar usando la gamificaci?n
El objetivo del trabajo de tesis es determinar la viabilidad econ?mica de crear una plataforma que integre elementos de gamificaci?n para generar un mayor vinculo, confianza y seguridad, entre la oferta y demanda para el mercado de servicios generales del hogar. YoLaHago es empresa que nace debido a que se identificaron empresas, personas independiente y plataformas que realizan o conectan con estos servicios generales del hogar, sin embargo, no han logrado posicionarse en el mercado, pues no generan la seguridad que los clientes necesitan para permitir el ingreso de personas a sus hogares. Adem?s, a trav?s de las entrevistas, los clientes manifiestan insatisfacciones del servicio como el incumplimiento del horario, variaci?n del precio, mala atenci?n, entre otros. YoLaHago busca dise?ar una comunidad entre oferta y demanda creando una plataforma donde aplique estrategias de gamificaci?n que sean adecuadas para este negocio, para ello se contempla: 1 . Usar elementos como estrellas, insignias, recomendaciones, valoraciones dentro de la interfaz, para que los clientes tomen una buena decisi?n a quien dejan entrar a su hogar. 2 . Una atenci?n con tem?tica, donde se usar?n elementos gamificados. YoLaHago es una propuesta innovadora, la cual cuenta con una credencial QR, generar? cada vez que alg?n ofertante visite a un cliente, esta credencial funciona como un seguro y garant?a para el cliente. YoLahago tiene una m?nima inversi?n de S/. 81,578, la cual retornar? a partir del 3er a?o, un TIR de 33.1% y un VAN de S/. 185,136 en 5 a?os, por ende, se concluye que YoLaHago es viable y sostenible
Plan de marketing para incrementar el posicionamiento de la Pollería Richard, Monsefú
El objetivo de esta investigación es proponer un plan de marketing para
incrementar el posicionamiento de la Pollería Richard en Monsefú, teniendo en
cuenta la importancia global de este tipo de planes para toda empresa. La
investigación es descriptiva y se realizó a partir de una muestra de 376 personas
de la zona considerada, trabajándose bajo un enfoque cuantitativo y un diseño no
experimental, mediante un cuestionario online; las respuestas obtenidas permiten
determinar el nivel actual de posicionamiento con el que cuenta la empresa. Los
resultados muestran que Pollería Richard ocupa el tercer lugar entre las marcas de
consumo de pollo a la brasa, con un 21%; hay una diferencia significativa,
distinguiéndola de la primera opción considerada por los consumidores con un 30%,
quien resulta ser el principal competidor en el mercado monsefuano. La conclusión
es que el plan de marketing propuesto debe centrarse principalmente en estrategias
que estén directamente relacionadas con la mejora de aquellos atributos y / o
características que más valoran los consumidores a la hora de elegir una marca,
pero esto a su vez debe implicar un mayor uso de las redes sociales existentes por
parte de la empresa
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